Каждый февраль в Милане отмечен двумя яркими событиями, которые проходят одновременно: Milan Fashion Week и MIDO. И если на неделю высокой моды можно попасть в качестве почётного гостя, то посетить международную выставку оптики, офтальмологии и оптометрии могут только дистрибьюторы и ритейлеры. А удивлять их своей продукцией приезжают в среднем 1300 экспонентов, и не только всемирно известные бренды. В этом году MIDO исполнилось 49 лет. Заглянуть в её чудесное закулисье нам согласились помочь Оксана и Андрей Земляницкие, за последние 10 лет не пропустившие выставку ни разу.

 

— Чем удивила вас MIDO в этом году?

— Каждая выставка удивляет одинаково. Просто они совершенствуются. Интересные и яркие дизайны… Все представители марок стараются обыграть свои стенды, чтобы привлечь внимание: украшают живыми цветами, скульптурами, некоторые даже имитировали пляж — песок, шезлонги… На одном из стендов были установлены джакузи, в них плескались прекрасные девушки в очках. Запомнился стенд голландской компании «а-ля Амстердам»: дома, велосипед, деревья с конопляными листиками… Это уже настоящее искусство! Так что интересны уже сами по себе экспозиции, каждая из которых — арт-объект, а не просто бизнес-зона. Например, один из наших любимых брендов IC! Berlin выставляет такие деревянные столы, как на пивном фесте, фуд-трак, где готовят еду, угощает коктейлями, и к их стенду всегда тянется очередь на квартал, чтобы бесплатно покушать. Да, они угощают, и работающие на выставке это знают.

— Выставка относится к сугубо профессиональным, там нет любопытствующих посетителей. Получается, мы смотрим на мир через очки, которые выбираете для нас вы?

— Хотим успокоить вас: делаем мы это профессионально уже более 20 лет. Последние 10 лет ежегодно ездим на выставки, не только в Милан, а и в Париж, Берлин. Выставка в Милане длится 3 дня. Это строго регламентированный жёсткий график работы, согласованный и расписанный заранее с компаниями, с которыми мы сотрудничаем. А работаем мы с известными брендами, но со многими из них можем заключить контракт только на выставке, поскольку не все имеют дистрибьюторов в Украине. Например, For Art’s Sake. Кроме того, только на выставке можно увидеть продукцию в максимально полном объёме, модели, которые только планируются к выпуску. Мы любим делать заказы, исходя из полного ассортимента. Но выставки — это не только важная часть нашей работы: мы ездим в Милан за вдохновением!

 

— Чтобы работать творчески?

— Совершенно верно! Выставка — эта большая профессиональная международная тусовка. Через социальные сети мы знакомы и подписаны друг на друга со многими коллегами, с которыми встречаемся здесь на стендах любимых брендов, общаемся, обмениваемся информацией. Это очень важно, чтобы не зашориваться, шире смотреть на всё. Это такой глоток свежего воздуха, когда ты общаешься, черпаешь какие-то идеи, интересные дизайны, видишь, что интересно людям в других странах! В каждой стране есть свои вкусовые направленности — на что люди ведутся. Видишь, где выстраивается очередь. Вот раньше было интересно, что носит та или иная знаменитость; их копировали. Или — человек любит бренд и готов за него платить. В последнее время наши люди часто хотят что-то такое, чего ни у кого ещё нет. Они долго думают, подо что они это будут носить, с чем комбинировать. В Европе человек увидел что-то новое, понравилось — взял. Принятие решения у них быстрее происходит. А у нас это должно быть самое новое… буквально этого месяца, а не прошлого! Всё должно быть, как горячие пирожки.

Когда мы приезжаем к производителям, — допустим, к Safilo, Dior, Fendi… — нам устраивают презентации и показывают графики мировых продаж: в каком регионе какие модели в топе. И мы видим, что модели, которые начали выпускать несколько лет назад, у нас тогда тоже выстрелили, их тогда все хотели, потом перехотели-устали-передарили… В мире они по-прежнему котируются, держатся в топе, их продолжают покупать, а у нас это уже старое, неинтересно, или оно должно продаваться за копейки. Наш человек если тратит деньги — это должно быть самое новое! В Европе по-другому: если модель классная, её купят и через 5 лет. И за те же деньги.

— А что происходит за пределами выставки?

— Милан бурлит! Отели переполнены, рестораны и кафе забиты. Но они к этому привыкли. В Италии в хорошие заведения всегда очередь! Поскольку в это время проходит неделя моды, на уличных экранах идёт прямая трансляция из Центра модных показов, хотя модные дефиле можно наблюдать и в режиме онлайн. Крупные оптические концерны вкладывают деньги не только в привычную классическую рекламу. Сейчас котируются фэшн-блогеры, инфлюенсеры. Недешёвые товары презентуют таким инфлюенсерам, и эта «очковая» мода уже идёт на улицы в образе очень стильных и модных людей! Эти модели видят на улице до того, как они попадают в продажу, но их уже хотят, понимая, как и с чем это можно носить.

— Заказы, которые вы оформляли на этой выставке: когда они будут в Одессе?

— Коллекции осень-зима 2019/2020 будут поступать к осени. Новые модели IC! Berlin уже у нас. For Art’s Sake только начинаем получать. Это молодой, но очень креативный бренд, удивляет своей непредсказуемостью и оригинальностью. Англичане знают толк в модных вещах!

Беседовала Татьяна Савченко

Оставить комментарий

Войти с помощью: