В Лондоне представили толерантную упаковку для альтернативного бренда мяса This. Новый продукт рассчитан на флекситарианцев — людей, которые едят мясо, но хотят сократить его количество в рационе.

Продукция появится на полках британских магазинов в конце этого года. В ассортименте будут продукты из сои и гороха, которые на вкус и внешний вид напоминают некоторые виды мяса — курицу, свинину и говядину.

Главной идеей рекламной кампании был отказ от обвинения мясоедов. На студии решили не формировать чувство вины у потребителей, вместо этого они сделали акцент на продукции. На каждой упаковке напечатан текст, побуждающий к размышлениям. Например, «This — не тофу», «This — не компромисс», «This — не курица», «Ты готов к This?».

На студии также отмечают, что в упаковке бренда используется на 90 % меньше пластика, чем в обычной упаковке для мяса.

Оставить комментарий

Войти с помощью: