У каждого бренда — своя история рождения и развития, невыдуманная и полная жизни, порой неожиданная. Именно она даёт понимание, почему успех был предопределён.

 

Ic! Berlin

История этого культового бренда оптики и не только весьма интересна.

Его название можно перевести как «Я вижу Берлин!». А начинался он больше двадцати лет назад, в 1996 году, когда трое студентов из Берлина — Гаральд, Филипп и Ральф — изобрели безвинтовой шарнир, соединяющий рамку оправы и дужки. Объединив эту инновацию с идеей производить фирменные очки из нержавеющей стали, они изготовили первую модель Jack и пригласили друзей и знакомых на домашнюю презентацию.

За пару часов друзьям удалось продать несколько десятков экземпляров очков. Воодушевлённые успехом, они продолжили начатое с удвоенной энергией. Через два года молодая команда посетила международную выставку оптики в Италии уже с полноценной коллекцией очков и оправ Ic! Berlin, но всё ещё на положении новичков и демонстрировали свои очки «из-под пальто» — фактически нелегально.

Ситуацию переломило событие, которое часто описывают как отправной момент в становлении компании. Итальянские карабинеры хотели силой выгнать ребят с выставки, потому что у них не было своего стенда. Тогда известный мировой дизайнер Роберт ля Рош не только заступился за ребят, а и предоставил им место на своём стенде — небольшой диванчик. Друзья с выгодой использовали эту возможность и напринимали заказов на многие месяцы вперёд.

Спустя несколько месяцев, уже на выставке во Франции, команда Ic! Berlin получила Гран-при «Лучшие очки года». Так пришли успех и мировое признание. Ни одна престижная выставка не обходилась без их участия; бизнес-очки Ic! Berlin собирали всё больше поклонников.

Основная публичная персона и лицо компании — Ральф Андерле, учредитель и идейный вдохновитель торговой марки. Его эпатажные, экстравагантные и неизменно яркие дизайнерские идеи продвигают компанию вперёд. Ральф обожает сниматься в рекламе своих очков и делает это блистательно!

 

Andy Wolf

Австрийский оптический бренд Andy Wolf основали в 2006 году Андреас Пиркхайм (Andy) и Вольфганг Шойхер (Wolf), загоревшись идеей создать стопроцентно австрийский продукт, в котором технологические инновации сочетались бы с кропотливой ручной работой и авангардным дизайном.

Благодаря блестящей реализации идеи уже через 10 лет очки из провинциального австрийского городка Граца смогли покорить весь мир. Но сегодня с этим брендом связано ещё одно имя. Так ли неожиданно его появление?

Катарина Платтнер, стюардесса, семь лет проработала в авиакомпании «Австрийские авиалинии», витая в облаках в прямом смысле этого слова, пока её друзья Пиркхайм и Шойхер не предложили совершить крутой вираж с небес на землю, чтобы заняться продвижением их бренда.

Катарина приняла предложение друзей, но поначалу дело не пошло — очки ей не понравились. В ответ на её замечания друзья ехидно заявили: «Не нравится — сделай лучше!» И не прогадали: очень скоро стало понятно, что Катарина — прирождённый дизайнер, и её таланта хватит не на одну коллекцию! Созданные ею классические и экстравагантные оправы и солнцезащитные очки — не для робких натур. Они для тех, кого не смущают обращённые взгляды, кто любит очки, умеет носить их с достоинством, как и сама Катарина. Вот так маленькое производство очков превратилось в бренд с мировой славой.

Помимо дизайна Катарина Платтнер занимается разработкой идей для рекламных компаний. С её лёгкой руки экономия на бюджете стала фишкой Andy Wolf. Для рекламных фотосессий привлекают не профессиональных моделей, а друзей, знакомых из Граца. Рассматривая рекламные фото, в это трудно поверить: на них характерные, глубоко погружённые в образ люди. Говорят, по оправе очков можно определить даже внутренний  мир владельца.

И это, правда!

Татьяна Савченко

Оставить комментарий

Войти с помощью: