Миллениалы за ответственное потребление

 

Глобализация, неэкономная эксплуатация дефицитных ресурсов, увеличивающиеся расстояния между производителями и потребителями делают модную индустрию одной из самых опасных для экологии и самой жизни на планете. Кто из нас знает, что на пошив одной пары джинсов уходит 8500 литров воды, футболка «выпивает» 20 тысяч литров? А ведь каждый год в мире производится 150 млрд единиц одежды — вдвое больше, чем 20 лет назад…

 

Устойчивая мода

Всем известна печальная судьба Аральского моря, из которого брали воду для орошения хлопковых полей. Задумывались ли вы об этом, когда покупали очередное платьице? Ах, оно из полиэстера? Значит разлагаться будет 200 лет…

Правда, часть ненужной одежды перерабатывается, — менее 1 % на сегодняшний день. 73 % того, что не купили, надоело, разонравилось, разлагается на свалках или сжигается. В Австралии, например, 6 тонн текстиля отправляется на свалку каждые 10 минут.

Это стало толчком для движения Fashion Revolution, цель которого — вынудить модные бренды открывать информацию о производстве, а покупателей — задавать вопрос: кто и из чего сделал мою одежду? Запрос потребителя на «радикальную» прозрачность становится новым трендом, и бизнес не может его игнорировать.

Новая стратегия потребления — sustainable fashion (устойчивая мода) подразумевает, что при производстве и потреблении вещей экосистеме планеты не наносится вред. Один из принципов устойчивой моды предложили американский архитектор Уильям Макдонах и немецкий химик Михаэль Браунгарт. Он означает, что дизайнер, приступая к работе, задумывается обо всех этапах жизненного цикла вещи: как она появляется, как используется и какой находит конец.

 

Хартия модной индустрии

22 апреля 2019 года, в День Земли, представители Fashion Revolution вместе с Burberry, Gap, H&M, Kering, Levi’s и Inditex подписали Хартию модной индустрии для борьбы с изменениями климата в рамках Всемирной конференции ООН. Бренды признали ситуацию чрезвычайной и обязались сократить выбросы парниковых газов на 30 % к 2030 году.

Социальная ответственность — это хорошо; но подобные решения оборачиваются финансовыми рисками. Крупные корпорации вынуждены искать способы, как не снижать производство и при этом хотя бы создать видимость экологичности своей деятельности. Переработка текстиля — процесс затратный: смесовые ткани разделять крайне сложно, а хлопок не восстановишь в прежнем качестве.

Питер Довернь в книге ‘Will Big Business Destroy Our Planet’ предлагает использовать экономику замкнутого цикла как способ достигнуть экономического роста без ущерба для экологии. Стремление перейти к экономике замкнутого цикла с помощью программ повторного использования и последующей переработки одежды поддержали крупные производители текстиля и модной одежды, присоединившись к форуму промышленного сотрудничества в области устойчивого развития моды Global Fashion Agenda. Это некоммерческая организация поставила своей целью напоминать лидерам модной индустрии, что мы живём в «мире, выходящем за рамки следующего сезона».

 

Ей суждена вторая жизнь

Благотворительные магазины одежды появились в Великобритании после Первой мировой войны под эгидой Красного креста. У населения собирали ненужные вещи и раздавали нуждающимся. Но и после окончания войны люди продолжали приносить ненужную одежду. Тогда подобные магазины распространились, отдавая большую часть прибыли на добрые дела.

В Германии старую одежду собирают в контейнеры на улицах, при церквях, по почте; часть продают или отдают нуждающимся, из непригодного для носки делают утеплители или ветошь. Общественники курируют благотворительные магазины, проверяя, как происходит сортировка. Важная часть работы — партнёрство с бизнесом, особенно с брендами, которые готовы бесплатно отдавать избыток продукции на благотворительность.

В США в магазины сети Goodwill можно принести ненужные вещи и получить специальный документ. В конце года стоимость всех вещей суммируется по смете и гражданин получает «скидку» при уплате налогов.

В Украине тоже есть система сбора и сортировки ненужной одежды. Этим занимаются волонтёры в крупнейших городах. С переработкой пока не очень; реально пока только производство утеплителей. Но есть энтузиасты, такие как киевский благотворительный магазин «Ласка», которые собранный хлам пускают на изготовление ковриков, сумок, домашних органайзеров и тому подобного.

 

Двойственная органика

Чтобы выбрать правильную стратегию, важно видеть полный жизненный цикл продукта и его воздействие на окружающую среду. Иначе исправление собственных ошибок и попытки улучшить глобальную ситуацию обернутся её ухудшением. Наглядный пример — финская фирма по производству текстиля Finlayson. Осознав, что страна тонет в отходах, там объявили кампанию по сбору старого текстиля для переработки на коврики. Стимулировали участников с помощью скидок на новые товары. Производство выросло, но стал ли от этого мир чище?

Как видим, не так всё просто. Возьмём, например, экомех. Да, мы спасаем животных от уничтожения. Но служит он недолго, а разлагается не одну сотню лет. «Устойчивая» обувь тоже не прослужит долго, если комбинировать органические нитки, клей, подошву и прочее.

«Мы осознали сложность и запутанность картины мира всего несколько лет назад, когда последствия нашего бесконечного потребления стали очевидными, — комментирует ситуацию модельер из Ирана Хания Сабокбар. — Мода объединяет людей через систему визуальных кодов… Но эта система меняет правила игры и пересматривает свои ценности каждые несколько месяцев, и мы опять стремимся «найти себя» и испытываем потребность потреблять…»

 

Жизнь покажет, надолго ли пришла устойчивая мода. Но одно ясно: fashion-рынок перенасыщен товарами, которые нам на самом деле не так уж и нужны, а их производство наносит значительный ущерб окружающей среде. Выбирая устойчивую моду, мы делаем этот мир чуточку чище, освобождаемся от ненужных вещей и получаем больше времени для того, что нам действительно важно.

Марк Стахурский

 

 

 

Оставить комментарий

Войти с помощью: