Ювелирные украшения. Предмет роскоши, выгодная инвестиция, эффектное дополнение к образу… Дизайнеры воплощают в них собственное представление о красоте. Казалось бы, чем в наше время можно удивить ценителей драгоценностей? Оказывается, можно!

AGANA jewelry. Этой нишевой семейной марке, родившейся в 2015 году, понадобилось совсем немного времени, чтобы о ней заговорили. Ее появление сразу отметили издания Vogue Ukraine, Harper’s Bazaar Ukraine, Jetsetter.ua, Bestin.ua, Buro 24/7, Style Insider и другие ведущие fashion-проекты страны.

Спустя год после выхода в свет, в марте 2016 года, Vogue Ukraine признал AGANA jewelry одним из пяти лучших ювелирных брендов Украины, отобрав украшения из коллекции для специальной выставки на 38-й Ukrainian Fashion Week. В ноябре того же года авангардный бренд принял участие в тематической выставке в честь открытия главного мультибрендового универмага страны TSUM Kyiv.

AGANA основана ювелирным дизайнером Еленой Мирецкой и арт-директором Шейной Мирецкой как концепт иного восприятия, вне индустрии масс-маркета. Бренд тяготеет к традициям ювелирного мастерства, когда каждое изделие было предметом очень личным, единственным в своём роде, семейной ценностью, которую могли передать по наследству.

Мирецкие выстроили философию своей марки на сочетании иудаизма, каббалы, истории семьи и собственного представления о принципах создания украшений. Эта философия отображает принцип устройства природы и человека: созерцание и разрушение, внешнее и внутреннее, гармонию и хаос, выраженные дизайнером и транслируемые владельцем украшения.

Желаемой эксклюзивности удается добиться, совмещая в изделиях ювелирное мастерство и намеренную творческую небрежность, драгоценные камни и абстрактные текстуры. Сапфиры, рубины, александриты, цитрины и раухтопазы, оправленные в серебро… Энергетика этих авторских украшений завораживает и покоряет. Все изделия создаются исключительно вручную, и каждое из них уникально. Как уникален и сам альянс матери и дочери.

О том, каково это — создавать и развивать собственную нишевую марку, рассказывает арт-директор AGANA jewelry Шейна Мирецкая.

— Мать и дочь — очень сильный альянс!

— Это был ожидаемый альянс. Каждая из нас шла к подобному бизнесу и творчеству своим путём. В нужный момент они объединились в единую концепцию и историю, которая отражена в украшениях.

Сколько коллекций уже выпущено?

— Мы выпускали одну коллекцию в год — Attractors XXV, Attractors XXVI, Attractors XXVII. Начиная с 2018 года мы двигаемся в рамках небольших drop’ов. Данная динамика вытесняет коллекционную систему работы и в fashion-индустрии, и AGANA такой формат больше импонирует.

Как рождается образ изделия?

— У автора просто происходит подобный процесс. Это таинство для любого, кто не владеет мастерством, в том числе и для меня. Никаких плоттеров, 3Dмоделей и рисунков на бумаге нет, если вопрос об этом.

От чего зависит выбор камней и планируете ли расширять его?

— Мы работаем с природными драгоценными и полудрагоценными камнями. Однако в наших украшениях главная роль отведена объекту и эстетике, построенной на противоположностях. Не количество красок формирует ценность картины. Об этом подходе к украшениям говорит AGANA.

Вы работаете с частными заказами? Как учитываются пожелания клиента? Или всё происходит в рамках коллекций?

— Мы выполняем частные заказы только в рамках выпуска наборных колец под заказ в размере клиента. Custom service возможен только для адептов марки. Но даже с амбассадорами мы движемся в рамках drop’ов. Последователям импонирует то, что автор в данный момент хочет сказать, они находят в этом посыле себя — в данном коллекционировании и есть смысл. Исполнение фантазий клиентов задача скорее ювелиров, нежели марки.

Популярность, востребованность, конкуренция… Как покоряете рынок?

— Интерес и публики, и изданий в Украине может удовлетворить тот малый сегмент, в котором находится AGANA. Но в искусстве нет конкурентов. Мы не покоряем рынок, мы развиваемся и формируем собственную нишу.

География продаж бренда вышла за пределы Украины. Когда вы поняли, что бренд состоялся и развивается правильно и динамично?

— Безусловно, наши клиенты находятся по всему миру, и каждый зачастую не ограничен одним городом или страной. Бренд или состоялся, или не состоялся изначально. Дальше лишь вопрос развития.

Ваш бренд будет представлен только в собственных бутиках?

— Не только. Это пока наш вектор в Украине. Но и он не предопределён.

Коллекция 2019… Или об этом говорить рановато?

— Следите за drop’aми на сайте, в социальных сетях, во флагманском бутике и шоуруме. Событийные серии будут анонсированы вместе с самими событиями. Всему своё время!

Беседовала Татьяна Савченко

Оставить комментарий

Войти с помощью: